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2019年11月22日   星期五

國內運動品牌紛紛洋氣起來 安踏發力冰雪產品

2017-11-08 10:51:49 來源:中商產經

      摘要: 如今體育用品市場已不再是一家獨大,由國際品牌主導的格局已被改變,國內運動品牌也在迅速成長,躋身全球體育用品產業的前沿。

      內地體育市場龐大,加上政府積極推動運動普及和全民健身,增加了市場對體育用品的需求。如今體育用品市場已不再是一家獨大,由國際品牌主導的格局已被改變,國內運動品牌也在迅速成長,躋身全球體育用品產業的前沿。

 

      資料顯示,自2007年上市以來,安踏集團收益不斷增長,日前市值已突破港幣850億元,穩坐全球體育用品企業市值四強位置。

 

      安踏體育能成為內地領先的體育用品產銷商,不僅因為旗下擁有針對大眾市場的自家品牌;同時近年來,安踏正在“買”來各種服裝品牌。2009年8月,安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權;2015年,收購了英國戶外品牌Sprandi;2016年,與日本Descente和伊藤忠合資成立公司,冀改變由國際品牌主導的格局。

 

      然而安踏體育似乎對此并不滿足,近年來,冰雪運動隨北京冬奧會臨近逐漸進入大眾視野,運動品牌也開始發力冰雪運動產品。冰雪運動目前在中國還處于初級發展階段,市場規模為300億元,預計到2022年這個數字將會達到1500億元。冰雪運動產品具有巨大的市場潛力,但是目前中國市場還缺乏領導品牌,大家都比較分散,各做各的。

 

      9月28日,安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴,躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。借助冬奧會契機,安踏將于今年11月份正式推出冰雪產品,完整的冰雪產品線在明年形成。安踏希望借助冬奧會契機,力爭做大眾冰雪運動的領導品牌。預期銷售份額將占整個產品線的8%-10%。

 

      據記者了解到,有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌,安踏的冰雪產品線將主要面對大眾消費群體,主要針對剛開始嘗試冰雪運動的消費者,他們不愿意在裝備上投入太多,安踏中間段的定價將會降低這些初學者參與冰雪運動的門檻。

 

      對于冰雪產品的推廣,安踏體育方面表示,安踏接下來的營銷規劃主要有兩個方向,一是與北京奧組委全面溝通,無縫對接奧組委的營銷規劃,配合冬奧會順利舉辦。二是主要顧客群將面對95后、千禧后消費者,會增加與年輕人的有效互動、溝通,影響、感召他們加入冰雪運動。

 

      國內運動品牌如今雖然多方面發力,但對于千禧一代來說,服裝設計中的時尚感也是大家最關心之一。國內運動品牌一直被大家認為沒有國際運動品牌的時尚感強。不過現在這種觀念似乎也在轉變。

 

      據美國網友透露道:“在美國,安踏可真不便宜,主要是在外面穿安踏的鞋和衣服都會倍有面子。”

 

      為何安踏這么受歡迎?

 

      其實這與美國的流行文化有關,安踏是中國品牌,它的T恤和鞋子經常有中國字,而中國字對于美帝人民來說特別有范!對于他們來說,無論刺青還是衣服印上中國字就會與眾不同。然而穿其他品牌的衣服,上面印的中文,對于他們來說會有一種山寨的感覺。所以安踏在美國的定位其實和阿迪和耐克差不多。

 

      對于未來安踏的發展,在今年8月中旬安踏發布2017年半年報上,集團創始人丁建忠亦在會議上透露安踏加快收購海外的腳步,未來將引入更多品牌,做到消費者全覆蓋,通道全覆蓋。

 

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