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質檢總局關于開展2017年品牌價值評價工作的通知(國質檢質〔2017〕266號)

2017-06-23 10:07:00 來源:質檢總局

各省、自治區、直轄市質量技術監督局(市場監督管理部門),中國品牌建設促進會,有關行業協會,有關中央企業:

  按照《國務院關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》(國發〔2014〕26號)提出的“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(國辦發〔2016〕44號)提出的“推動建立全球統一的品牌評價體系”的要求,為培育一批具有競爭力的知名品牌,提升品牌價值,推動中國產品向中國品牌轉變,推進供給側結構性改革。經研究決定,按照自愿申報和主動評價相結合的原則,在全國范圍內開展2017年品牌價值評價工作,現將有關事項通知如下:

  一、評價范圍與對象

  2017年品牌價值評價包括企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、中華老字號品牌、旅游區域品牌。其中企業品牌、產品品牌主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業,包括:農業、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、養生保健、建材建筑裝飾、醫藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業、金融業、信息產業、商業零售等行業。自主創新品牌主要面向中小企業。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業。旅游區域品牌主要面向旅游目的地。

  二、申報條件

  企業品牌、產品品牌應是近三年連續盈利且企業利稅年平均值達到6000萬元人民幣(農業)、1億元人民幣(制造業)、8000萬元人民幣(服務業)。企業可根據自身發展情況自主選擇申報企業品牌或者產品品牌。其中,企業品牌是指以企業集團為主體的品牌;產品品牌是指以企業集團的某一類產品為主體的品牌,其評價指標只包括該產品所對應的相關數據。

  自主創新品牌應在自主知識產權(發明專利)和核心技術方面表現突出,且成長很快,近三年連續盈利且企業利稅年平均值達到1000萬元人民幣,側重于具有較好發展潛力和培育提升空間的中小企業。

  中華老字號品牌應是商務部評定的中華老字號。

  旅游區域品牌應是獲得有關部委認定的旅游目的地。

  三、申報渠道

  企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、中華老字號品牌和旅游區域品牌可以選擇所在省(區、市)質量技術監督部門(市場監督管理部門)申報,也可以通過相關行業協會、聯合會(名單見附件1)申報。各省質監局(市場監督管理部門)、各行業協會可提供本地區、本行業優秀上市公司名單供第三方機構采集數據進行主動評價,同時組織和動員優秀的企業、自然景區申報有關資料參與評價。

  四、評價方式

  按照自愿參與、不收費的原則,中國品牌建設促進會會同有關單位組織符合條件的企業、區域參加評價工作。質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關技術機構開展本次品牌價值評價。評價方法和指標體系依據ISO10668、《品牌評價 品牌價值評價要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評價多周期超額收益法》(GB/T 29188-2012)以及其他品牌評價相關標準。主動評價與自愿申報評價模型、指標體系一致,數據來源不同。

  五、工作程序

  (一)組織動員。質檢總局下發開展2017年品牌評價工作的通知后,中國品牌建設促進會組織有關技術機構和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀,各推薦單位積極動員組織符合條件的優秀企業、區域參加。

  (二)數據采集。各申報企業、區域按照規定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息,并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。可于6月30日后登陸質檢總局網站(http://zlgls.aqsiq.gov.cn/)或中國品牌建設促進會中國國家品牌網(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關申報表格;有關重點行業按照主動評價方式積極開展信息采集,數據來源包括上市公司財報、年報、社會責任報告、官網、第三方調查數據以及企業申報等。推薦單位根據日常管理工作中掌握的行業信息和數據,對企業、區域填報的品牌價值評價相關數據信息進行審核把關,并加蓋公章予以確認推薦。

  (三)專家評審。數據采集整理完成后,由中國品牌建設促進會組織有關機構按照相關國家標準對參評企業進行行業劃分,并組織專業技術委員會和評價工作組進行專業評審,以確定被評價品牌的品牌強度。

  (四)價值測算。中國品牌建設促進會組織技術機構對各申報品牌數據信息進行匯總錄入,并根據被評價品牌的財務數據、專家評審數據,運用品牌價值測算模型進行數據處理,測算得到品牌價值。

  (五)宣傳發布。對品牌價值評價較高、品牌發展潛力較大的優秀自主品牌,中國品牌建設促進會聯合各推薦單位,協調有關權威媒體進行宣傳報道,同時聯合有關單位對其展覽展示。通過權威媒體向全社會發布評價結果。

  (六)結果反饋。中國品牌建設促進會向各推薦單位出具其組織申報的品牌價值評價總體結果報告,向企業、區域出具本企業、區域的品牌價值評價分析報告。

  六、有關要求

  (一) 參評企業、區域根據自身的特點和優勢,按照要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息。要保證各項數據和信息的真實性、有效性和準確性。參評企業可選擇企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、中華老字號品牌等其中之一進行申報。

  (二)中國品牌建設促進會要高度重視,認真準備,做好溝通、協調工作。重大問題要及時請示和匯報。要嚴格按照進度安排,做好本次品牌價值評價。要認真、規范組織相關專家,按照相關國家標準進行評價;會同有關技術機構對企業申報數據和評價結果進行審查,并及時做好報批工作;會同權威媒體、各組織單位、有關技術機構,對評價結果進行宣傳、發布和反饋。

  (三)省、自治區、直轄市質量技術監督局(市場監督管理部門)、行業協會應積極動員符合條件的龍頭和骨干企業、區域參與評價工作,并進行推薦。要對所申報的數據信息進行初審,確保數據信息的準確可靠。要匯總參加品牌評價的企業、區域數據信息和有關材料(包括各參評品牌紙質材料和電子版各1份,匯總表1份),并于8月30日前統一報送至中國品牌建設促進會。有關行業協會要積極配合中國品牌建設促進會和技術機構做好主動評價工作,確保評價結果的科學性和權威性。各組織單位配合中國品牌建設促進會、權威媒體對本行業品牌價值評價結果進行宣傳和發布。

  相關單位要嚴格按照本通知要求做好品牌價值評價各環節工作。堅持不收費原則,在申報、評價、發布等各個環節均不得向企業收取任何費用,嚴禁借評價之機搭車收費、變相收費,謀取利益;堅持保密原則,不得擅自向社會泄露企業信息和數據;堅持自律原則,嚴格遵守相關規定,確保評價工作科學、公正、規范。

  七、聯系方式

  聯系人:王冉  呂安然

  電  話:010-64522695、010-64522699

  傳  真:010-64522697

  郵  箱:[email protected]

  地  址:北京市朝陽區北三環東路18號6號樓2層

  中國品牌建設促進會

  郵  編:100013

 

  附件:1. 2017年品牌價值評價受理申報的行業協會

     2. 2017年企業(產品)品牌價值評價數據信息填報表

     3. 2017年自主創新品牌價值評價數據信息填報表

     4. 2017年中華老字號品牌價值評價數據信息填報表

     5. 2017年旅游區域品牌價值評價數據信息填報表

     6. 歷史文化名鎮品牌價值評價數據信息填報表

 

                             質檢總局

                     2017年6月9日

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